視頻作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結果，具有最直觀、成本低、傳輸快，產(chǎn)量大的特點，已經(jīng)成為各種事件傳播的第一載體。隨著直播媒介升級、云平臺的成熟、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的興起以及媒體產(chǎn)業(yè)的變革，直播成為了視頻的移動互聯(lián)網(wǎng)代表，也成就了最火的信息傳遞媒介。

以直播的形式，再加上個人IP的感召力，就會兼具價值內容的輸出性和社交互動性，成為最有效的移動營銷平臺。

流量增幅

2016年6月26日，有娛樂圈“廚神”美譽的林依輪坐鎮(zhèn)優(yōu)酷《創(chuàng)食計》，在優(yōu)酷、淘寶，天貓魔盒三平臺邀請廣大吃貨，直播揭秘“飯爺辣醬的N種吃法”。林依輪的直播同時擠爆三大平臺，累計觀看網(wǎng)友總人數(shù)高達657萬，累計總播放量達711萬，在線峰值高達180萬人，“國民公公” 秒變“直播之神”!

作為優(yōu)酷美食臺臺長，林依輪本次直播也邀請了法國大廚安鬧鬧親臨直播現(xiàn)場，一同用飯爺辣醬烹制普羅旺斯炒飯、麻辣小龍蝦等美食，網(wǎng)友直呼“吃醬求包郵”。直播期間，林依輪自有品牌飯爺辣醬2小時直播帶動淘寶店銷售額破百萬元，12 小時后全網(wǎng)爆增至300萬元，數(shù)萬瓶飯爺主打產(chǎn)品松露油杏鮑菇辣醬被網(wǎng)友搶購一空！如此成績，令所有行內人咋舌!

這是個人IP與直播平臺的化學反應，IP的自帶流量通過直播得到增幅放大，再次傳播。

林依輪是歌手，1993年以一首《愛情鳥》紅遍大江南北；林依輪是美食節(jié)目主持人，從2006年開始在央視主持天天飲食起，林依輪錄了1000多集電視節(jié)目，寫了兩本美食書，還和聯(lián)合利華合作做了“濃湯寶”這款快消產(chǎn)品。以精湛的廚藝與樂享生活的態(tài)度圈粉無數(shù)，從明星進化為美食界的個人IP。

因為廚藝高超，林依輪在2015年與優(yōu)酷合作了美食節(jié)目《創(chuàng)食計》，現(xiàn)在已坐擁89萬的訂閱量和2億觀看流量，成為眾多吃貨每周必看的節(jié)目之一。

2016年5月11日，林依輪創(chuàng)立了自己的辣醬品牌——“飯爺”。開售2小時即售出3萬瓶，開賣后歷經(jīng)幾次斷貨，兩個月銷售額過千萬元。8月，“飯爺”完成B輪8300萬元融資，估值達到3.6億元。

網(wǎng)友總結林依輪的創(chuàng)業(yè)是“不想當廚師的歌手做不出好辣醬”。因為林依輪的人格魅力，他所做的辣醬也具有了食品以外的更多含義，用戶消費辣醬，消費的也是林依輪精湛的廚藝。

情景參與感

在直播以外，似乎再找不出第二個媒介能讓產(chǎn)品、營銷、用戶、交易加此連貫，讓體驗如此眼見為實，讓參與感如此感同身受。

而林依輪無疑是擅用直播參與感的個中高手，不斷通過不同的場景與自己的“美食”標簽相結合，給用戶真實的參與體驗。

在飯爺辣醬首次推介的時候，林依輪在美拍上直播在家里宴客，現(xiàn)場做飯，最多20萬人同時在線，累計觀看600萬人次，創(chuàng)下了午間直播的紀錄。

5月中旬，林依輪在與大兒子林子濠吃晚飯的時候，突發(fā)奇想來了一段長達1個小時的“父子晚飯直播”,這對父子從時尚到美食，侃侃而談，時不時地再“坑一坑”身邊的兒子，搞笑指數(shù)五顆星。這段毫無預告的突發(fā)式直播，短短1個小時的時間，就引來了近50萬人在線觀看，幾乎擠爆平臺，讓林依輪小賺了一筆。

個人IP具有巨大的影響力。而直播這種形式，又讓IP的影響力以情景化的形式散發(fā)出去，使IP的人格魅力現(xiàn)實化，讓粉絲真正體驗到、觸碰到。直播增大了IP的影響力，更讓粉絲參與其中。